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深化文旅融合 打造世界級最佳旅游目的地

瀏覽:2024 發布人:參政議政部 發布時間:2020/01/19 【字號

    自2003年黃山市成為長三角旅游城市“15+1高峰論壇”的首批成員以來,我省與滬蘇浙旅游合作逐步深化,目前初步形成了互為客源地、中轉地、目的地的格局。但相比滬蘇浙,我省文旅產業發展仍然存在明顯的差距。
 
    1.區域規模化和產業實力不足。2018年,蘇、浙的旅游總收入分列全國第2、第5位,我省名列第13位。上海面積小,旅游總收入不及安徽,但是都市旅游、購物、會展經濟發展得如火如荼,獲評2018中國最佳旅游城市第1名。
 
    2.產業融合和商品差異化不足。我省旅游經濟仍然帶有明顯粗放型增長特點,門票占據收入主導地位,購物、娛樂等貢獻度小。2018年安徽入境和國內游客總量均高于浙江,收入卻比浙江少2700多萬元。2018年國內游客在滬、蘇的人均消費是安徽的1.35、1.6倍。
 
    3.旅游服務和業態培育存在不足。我省旅游產業融合開發、業態培育和旅游市場營銷存在短板,豐富的文化旅游資源,未能轉化為體現徽文化特色、具有競爭力和代表性的文旅產品。存在一流資源、二流產業、三流服務現象,大眾化、多樣化、特色化的新型旅游供給體系亟待構建。
 
    搶抓長三角打造世界級旅游目的地的戰略機遇,將我省豐厚的文旅資源優勢轉化為產業優勢,引導和聚集長三角要素資源,對推動我省高質量發展,意義重大。為此建議。
 
    (一)著力搭建“金四角”,建立長三角文旅合作平臺
 
    搭建上海-南京-杭州-黃山的長三角國際旅游“金四角”合作平臺,推進規劃對接、產業互融、產品互促、市場共推、客源互送、品牌共建。依托江南文化的共通性及文化生態資源的富集性,深挖江南文化意蘊和生態優勢,推進文旅融合,共同講好“江南文化”故事。打造一批具有高品質的休閑度假旅游區和世界聞名的東方度假勝地,提升“名城、名湖、名江、名山”世界級黃金旅游線。加強與文旅部、世界旅游聯盟、世界旅游城市聯合會、世界旅游城市市長論壇等組織合作,共同提升海外旅游推介與營銷。建立長三角旅游信息共享平臺與發布機制,激活和升級長旅“朋友圈”,共建監控長三角旅游服務全媒體平臺。舉辦長三角旅游發展國際論壇。
 
    (二)著力打造“四品牌”,培育世界級旅游旗艦產品
 
   一是改善空間供給布局,優化游憩資源配置,完善公共服務體系,建設主客共享、居旅相宜的生活品質之城,打造親和好客的目的地城市品牌。二是依托黃山、九華山、齊云山等名山、徽州名村名鎮名街區、黃梅戲等演藝品牌,以及黃山國際旅游節暨徽文化節、九華山浴佛節等節慶,打造魅力獨特的文化品牌。三是建設一批有重大影響力的休閑、養生、養老、商務、修學等新業態基地,如齊云山養身徒步大會、黟縣山地車節、太平湖運動休閑小鎮、新安江龍舟賽、鄉村旅游慢養民宿等,打造定位精準的康養休閑品牌。四是依托豐富的生態文化資源,加強創意、科技等合作,通過“旅游+創意”、“旅游+科技”、“旅游+養生”、“旅游+演藝”等新業態,突出旅游產品地域和文化特色,打造特色鮮明的產品品牌。
 
    (三)著力推進“三化”,打造世界級旅游目的地
 
    一是建立旅游演藝項目IP、景區IP、企業IP和目的地IP之間有效的聯動機制,吸納并創造新產業要素,帶動文化創意、戶外運動、健康養生、休閑農業以及商貿會展等產業發展,延伸產業鏈、拓寬產業面,形成產業集群和規模效應,適時成立文化旅游產業園,推進文旅產業深度融合集群化。二是按照“搭建大平臺、推進大合作、共創大品牌”的思路,突破地域和空間限制,構建長三角旅游一體化營銷體系,聯合舉辦特色節慶、大型賽事、國際旅行商考察、房車巡游等系列活動,推進營銷產品一體化。三是建立長三角旅行社聯盟和景區聯盟,搭建旅游企業和人才溝通、交流與合作平臺,優化游客“零距離”換乘體系,加快長三角無障礙旅游區建設,推行黃山旅游地全面服務質量管理,完善旅游標識系統和旅游運行服務體系,推進接待服務標準化。

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